Diese Tipps helfen dir beim Aufbauen deiner Landingpage
Deshalb nehmen wir dich an die Hand und geben dir Tipps und Tricks, welche Inhalte du auf deiner neuen Landingpage einbauen solltest und wie du diese gestalten kannst.
Noch mehr Tipps und Tutorials zu verschiedenen WordPress Themen findest du in unserem Blog.
1. Was ist eine Landingpage?
Typischerweise zeichnet sich eine Landingpage durch verschiedene Merkmale aus:
- Fokussierter Inhalt: Eine Landingpage konzentriert sich auf ein bestimmtes Thema, Angebot, Produkt oder eine spezifische Dienstleistung. Der Inhalt ist darauf ausgerichtet, den Besucher von den Vorteilen und dem Nutzen eines Angebotes zu überzeugen.
- Klarer Call-to-Action (Handlungsaufforderung): Eine Landingpage enthält eine eindeutige und gut sichtbare Handlungsaufforderung, die den Besucher dazu auffordert, eben jene Aktion auszuführen. Dies kann beispielsweise ein „Jetzt kaufen“-Button, ein Anmeldeformular oder ein Telefonnummer-Link sein.
- Reduzierte Ablenkungen: Im Gegensatz zu einer typischen Webseite hat eine Landingpage normalerweise eine minimalistischere Gestaltung und enthält wenig Ablenkungen wie Menüleisten, Seitenspalten oder zusätzliche Links. Dies soll den Besucher auf das Angebot fokussieren und von anderen potenziell ablenkenden Elementen abhalten.
- Zielgruppenspezifische Ansprache: Eine Landingpage ist darauf ausgerichtet, die Bedürfnisse und Interessen einer bestimmten Zielgruppe anzusprechen. Der Inhalt, das Design und die Sprache der Landingpage sollten darauf abzielen, die Zielgruppe konkret anzusprechen und deren Aufmerksamkeit zu gewinnen.
- Tracking und Analyse: Landingpages werden oft verwendet, um den Erfolg von Marketingkampagnen zu messen. Daher enthalten sie häufig Tracking-Codes oder Analysetools, um Informationen über Besucherstatistiken, Conversion-Raten und andere Metriken zu sammeln.
Eine gut gestaltete Landingpage kann dazu beitragen, die Konversionsrate zu verbessern und den ROI (Return on Investment) von Marketingaktivitäten zu steigern, indem sie Besucher in Kunden verwandelt.
2. Das Design der WordPress Landingpage
Wenn du deine Landingpage mit einer Anzeige bewirbst ist es wichtig, dass die Designs zusammenpassen und die Landingpage und das Produkt einen Wiedererkennungswert haben. Das Auge isst mit, ist nicht nur ein Spruch, sondern meist ein unbewusstes Signal. Visuelle Eindrücke beeinflussen nicht nur unsere Emotionen sondern oft auch unbewusst unsere Kaufentscheidungen. Deine Corporate Identity (CI) solltest du also auch hier beibehalten. Dadurch vermittelst du schließlich auch die Werte bzw. die Philosophie deines Unternehmens und das Produkt wird bestenfalls direkt mit deiner Firma assoziiert.
Die Landingpage sollte nicht zu überladen sein und sich auf die gewünschte Funktion konzentrieren. Klassisch sind deshalb nur Header und Footer deiner Webseite in der Landingpage integriert – der Rest des Aufbaus gilt dem neuen Thema.
3. Welche Funktionen braucht eine Landingpage bei WordPress?
Überschriften
Über der H1, der Hauptüberschrift, folgt eine Zwischenüberschrift, die prägnant andeutet, warum das Produkt genau das richtige ist. Quasi wie ein erläuternder Nebensatz.
Der Text zu deiner Produkt-Vorstellung
Wichtig ist, dein Produkt so konkret wie möglich, präzise aber auch verständlich zu präsentieren. Im besten Falls sollte das Produkt und seine Möglichkeiten in nur wenigen Sätzen zu verstehen sein. Lange Texte und ausschweifende Erklärungen sind oft gut gemeint, aber zu viel für den Besucher, der die Landingpage vielleicht nur überfliegt oder den langen Text nicht vollständig liest. Aufgrund der aktuellen Informationsflut sinkt die Aufmerksamkeitsspanne der User auf wenige Sekunden, deswegen lohnt es sich die Überschriften und ersten Sätze gut zu durchdenken.
Das Produkt sollte daher in einer guten Länge zusammengefasst sein, so dass es immer noch verständlich bleibt. Das kann auch in Form von Stichpunkten oder kurzen Fakten sein. Auch auf die möglichen Einwände eines Produktes einzugehen, ist ein guter Ansatzpunkt, um Kunden das Produkt näher zu bringen.
Wie funktioniert das Produkt? Was macht das Produkt aus? Wie kann das Produkt mir weiterhelfen? Welchen Service bietest du an? Warum ist ein Einwand oder ein Vorurteil auf das Produkt nicht zutreffend? Welche Lösung und welchen Mehrwert liefert mir das Produkt tatsächlich?
Versuche das Produkt aus Sicht des Kunden zu betrachten und hilf ihm dabei, den Mehrwert darin zu sehen. Achte aber darauf, dass du dich nicht in eine Rechtfertigungs-Position begibst.
Bilder, Grafiken und Videos
Zusammen mit einer klaren Formulierung lassen sich Besucher visuelle, am allerbesten ansprechen und an ihrem Bedürfnis abholen. Deine Zielgruppe muss das Produkt vollumfänglich verstehen, da es sonst zu keiner weiterführenden Anmeldung oder Kaufentscheidung kommt. Bilder, Grafiken oder Videos machen daher nicht nur optisch was her sondern übermitteln im besten Fall die richtige Stimmung oder Emotion und lösen das benötigte Gefühl zum Kauf/ zur Anmeldung aus.
Frage dich an dieser Stelle einerseits, was euch als Kunden ansprechen würde und gleichzeitig, was vor allem eure Zielgruppe anspricht. Welche Aufmachung passt zum Produkt? Welche Messsage will ich mit dem Foto an den Kunden weitergeben? Wie kann ein optischer Rahmen die Aussage des Produktes ergänzen oder vervielfachen?
Aus unserer Erfahrung heraus, können wir Fotos oder Grafiken mit realen Personen in Kombination mit einem Produkt empfehlen. Hier gilt aber auch, jede Branche und jedes Produkt ist anders.
💡TIPP
Über ein A/B Testing kannst du ganz einfach herausfinden, was besser zu deinen Kunden passt und was diese sehen wollen. Grafiken, Fotos oder Texte kannst du hierbei parallel zu einander laufen lassen. Nach einer Analyse der Zahlen siehst du dann, welcher Content besser bei deiner Zielgruppe funktioniert.
Referenzen und Rezensionen – lasse Kunden für dich sprechen
Dabei reicht es aber nicht aus, einfach nur zu bestätigen, dass das Produkt „gut“ ist. Hinterfrage einmal, welche Zweifel an dem Produkt auftauchen könnten und binde Kundenbewertungen mit ein, die diese Zweifel widerlegen bzw. die den Nutzen klar beschreiben.
💡TIPP
Achtet aber darauf, dass die Rezensionen echt sind. Nutze die Möglichkeit und bitte treue Partner oder langjährige Kunden um ein Feedback zu deiner Firma oder deinem Produkt, die du auch namentlich auf der Webseite teilen darfst. Außerdem lohnt es sich, um Bewertungen auf qualifizierten Plattformen wie ProvenExpert zu bitten. Bewertungen werde mittlerweile leider extrem oft gefaked und deswegen oft hinterfragt.
Lasse auf den Bewertungsplattformen aber auch den Freiraum für nicht so gute Kommentare oder Kritik, das macht dich als Firma authentisch. Ein offener und transparenter Umgang mit Kritik wird von den meisten Besuchern geschätzt.
Call to Action
Im Grunde bringt dir die beste Landingpage allerdings nichts, wenn eine passende Conversion-Rate nicht erzielt werden kann. Der Call-to-Action sollte deswegen besonders klar und verständlich formuliert sein. Dieser kann sich auch in einem Button oder einer Überschrift befinden. Hierbei kannst du gerne kreativ werden und dir was ausgefallenes einfallen lassen, wie zum Beispiel „Lass uns Durchstarten“ oder „Jetzt buchen und Traumurlaub verwirklichen“.
Der „Call-to-Action“ ist zwar grundlegend der letzte Aspekt der psychologischen herangehensweise, er sollte dennoch an mehreren Stellen in der Landingpage platziert werden, da jeder Besucher in seinem Kaufverhalten anders ist. Die finale Entscheidung, einem Kaufimpuls oder einer Anmeldung nachzugehen, kann durch unterschiedliche Elemente ausgelöst werden.
Zusätzliche Inhalte, die nützlich sein können
- mobile Optimierung – die meisten Webseitenbesucher hast du heute über das Handy. Achte also unbedingt darauf, dass dein Theme bzw. die Anordnung der Elemente auch auf dem Handy benutzerfreundlich bleibt.
- Social Media Integration – verlinke oder verweise auf deine Social Media Seiten, je nachdem wie aktiv du dort bist, kann dir das durchaus Vorteile bringen und den Austausch über dein Produkt fördern.
- Garantien – bietest du Services wie eine Geld-zurück-Garantie an? Dann nimm das gerne mit auf. Nur so wissen deine Besucher, dass sie dein Produkt auch unverbindlich testen können.
- Zahlen/ Daten/ Fakten – Interessant für deine Kunden sind auch Zahlen oder Statistiken, die dein Produkt durch Fakten stützen.
- Regelmäßige Optimierung der Landingpage – auch die Landingpage muss regelmäßig verbessert werden, um die bestmögliche Conversion Rate zu erzielen.
- Tracking Tools – analysiere wie gut deine Landingpage funktioniert, was die Besucher am interessantesten finden uvm. Die Zahlen helfen dir, dein Produkt und die Landingpage stetig zu verbessern.
- Teile Umfragen – teile Umfragen, um zu verstehen, ob das Angebot und die Inhalte passend für deine Zielgruppe sind.
4. So erstellst du eine Landingpage bei WordPress
Das ist bei WordPress eigentlich sehr einfach:
- Gehe dazu in dein WordPress Dashboard.
- Klicke in der oberen Menüleiste auf „Neu“ und anschließend auf „Landingpage“
- Es öffnet sich nun ein neue Seite in der dein standardisierter Header und Footer bereits vorhanden sind.
- Hier kannst du nun deinem Pagebuilder entsprechend die Design-Elemente so einfügen wie es dir gefällt.
- Am Ende auf „Veröffentlichen“ klicken und fertig.
5. Fazit
Wir können dir noch folgende Tipps geben:
- lasse dir Feedback geben.
- optimiere die Landingpage regelmäßig und passe sie den Bedürfnissen der Zielgruppe an.
- führe A/B Testings durch und finde heraus, welche deiner Entwürfe besser ankommt.
- versetze dich immer in die Lage deines potenziellen Kunden und richte deine Ansprache an den Kunden – verzichte darauf ausschließlich oder größtenteils Dinge zu nennen, die du besonders gut kannst. Fokussiere dich besser auf eine, für den Kunden, lösungsorientierte Darstellung deines Produktes.
- wenn nichts zu helfen scheint, hole dir Experten an die Hand und lasse dich beraten. Manchmal hilft es, eine andere Perspektive anzunehmen.
