WordPress SEO für Einsteiger – Tutorial

SEO steht für „Search Engine Optimization“ also auf Deutsch Suchmaschinenoptimierung. Damit ist die technische und inhaltliche Abstimmung einer Webseite auf die Anforderungen von Suchmaschinen wie Google gemeint.

Darunter fallen alle technischen und inhaltlichen Maßnahmen, die die Platzierungen für bestimmte Suchbegriffe, sog. Keywords, einer Webseite in den Ergebnislisten der Suchmaschinen verbessern sollen. SEO dient also dazu, die Sichtbarkeit von Webseiten und ihren Inhalten bei Suchmaschinen wie Google zu erhöhen. Das bezieht sich vorrangig auf unbezahlte, organische Ergebnisse innerhalb des Suchmaschinen-Rankings.

WordPress SEO beschreibt also eine Suchmaschinenoptimierung, die speziell auf das CMS WordPress abgestimmt ist.

Das Thema SEO kann sehr komplex sein, sodass manche sich dabei Unterstützung von Agenturen holen. Wenn du dein SEO aber selbst verwalten möchtest, benötigst du für den Anfang ein bisschen Know-How und gute Plugins, die dir bei einer guten SEO-Strategie helfen können.

WordPress selbst gibt dir über die Grundeinstellungen die Möglichkeit, unterschiedliche Optimierungen vorzunehmen. Dazu gehören zum Beispiel XML-Sitemaps, Rich Snippets, die Verwendung komprimierter Bilddateien, Verlinkungen, Inhalte wie Texte, Alternativtexte uvm.

Die Verwendung von SEO Plugins bietet dir hierbei die Möglichkeit, verschiedene Anpassungen für dich zu Vereinfachen und weiterführende SEO Optimierungen anzubieten, die WordPress standardmäßig nicht integriert hat.

I. Das richtige Theme – Die Grundlage für deine WordPress Seite

Bereits bei der Recherche und der Auswahl deines WordPress Themes solltest du auf eine SEO-freundliche Variante achten. Dieses sollte deswegen die folgenden Anforderungen erfüllen:

• Die richtigen Features – Überflüssige Features werden schnell zur Bremse deiner Webseite. Schau dir deshalb genau an, welches Funktionen du wirklich benötigst, um die Performance deiner Webseite nicht unnötig zu reduzieren.
• Kurze Ladezeit – Das Theme ist mit dafür verantwortlich, wie schnell deine Seite geladen wird. Eine hohe Performance und schnelle Ladezeit ist ein wichtiger Ranking-Faktor bei Google und beeinflusst somit auch deine Sichtbarkeit im SEO.
• Responsive Design – 2018 hat Google auf den „Mobile First Index“ umgestellt. Das bedeutet, dass die mobile Webseite jetzt die Grundlage für Googles Indexierung ist. Wer also noch kein responsives Design hat, bekommt das in Form eines Ranking Verlustes zu spüren! Achte also darauf, dass deine Seite auf jedem Endgerät optimal angezeigt und alles richtig eingeblendet wird.
• Die Code-Struktur – Die hintergründige Code Struktur kann oft sehr kompliziert sein. Gutenberg verwendet zum Beispiel eine schlanke Code-Struktur, was die Ladegeschwindigkeit von WordPress deutlich verbessert. Dieser Faktor ist für normale Nutzer allerdings etwas schwieriger zu überprüfen. Daher lohnt es sich hier einen Entwickler oder einen Profi zu fragen, ob dieser dir eine Einschätzung dazu geben kann. Ansonsten frage einfach bei den Herstellern des Themes nach.
• Support & Entwicklung – Das Theme deiner Wahl sollte unbedingt einen kompetenten und gut erreichbaren Support bzw. Kundenservice haben, der dir bei Fragen oder Problemen weiterhelfen kann.
• Updates – Außerdem sollte das Theme regelmäßige Updates und Weiterentwicklungen erhalten, um langfristig für deine Webseite auf dem neusten Stand der Technik zu bleiben.

II. Crawler & Indexierung – Sichtbarkeit deiner Webseite bei Google

Damit Google deine Webseite sehen und verstehen kann, sollte sie für (Web)Crawler zugänglich sein. Nur so kann sie bei Google problemlos indexiert werden. Im Grunde bedeutet das nur, dass deine Webseite in Suchmaschinen wie Google gefunden werden kann und dort sichtbar ist.

Das kannst du bei WordPress wie folgt einstellen:

💡 Schon gewusst?

Ein Crawler ist ein Programm, das selbstständig das Internet nach Inhalten durchsucht und Webseiten analysiert. Webcrawler werden insbesondere von den Suchmaschinen zur Indexierung von Webseiten eingesetzt.

III. Die Grundstruktur deiner Webseite

Suchmaschinen möchten deine Seite nicht nur finden und indexieren, sondern auch verstehen. Dazu ist ein ordentlicher Aufbau deiner WordPress Webseite wichtig. Hierbei spielen folgenden Aspekte eine zentrale Rolle:

Die URL Struktur bzw. Breadcrumbs

URLs dienen sowohl Google, als auch deinen Besuchern zur Orientierung und zum Verständnis deiner Seite. Darum solltest du auf eine klare URL-Struktur achten und diese, wenn nötig, benutzerdefiniert über die Einstellungen von WordPress unter „Permalinks“ selbst gestalten. Wie du Permalinks einstellen kannst und welche verschiedenen Optionen du hast, kannst du hier nachlesen.

Eine aussagekräftige, saubere Struktur kann z.B. so aussehen:
http://www.deine-seite.de/wordpress-wissen/wordpress-seo-guide

Diese Art der URL nennt sich „sprechend“, da sie einerseits gut lesbar ist und keine kyptischen Zeichen enthält und weil sie sich dank der URL-Struktur gut auf der Webseite verordnen lässt.

Eine solche einfache URL-Struktur ermöglicht dir auch die Verwendung von sog. Breadcrumbs. Breadcrumbs (auf Deutsch Brotkrümel) beschreiben ein Navigationsschema, welches den Standort des Benutzers auf der Webseite anzeigt bzw. die Seitenstruktur abbildet. Tatsächlich stammt der Begriff aus dem bekannten Märchen Hänsel unf Gretel, die Brotkrümel als Wegmarkierung hinterließen. Unsere Breadcrumbs hier, zeigen dir beispielsweise den Weg zurück zu deinem Ausgangspunkt innerhalb eines Menüs, indem informative Begriffe wie Brotkrümel aneinander gereiht werden.

Informationsarchitektur, Siloing & interne Verlinkungen

Im Rahmen von WordPress SEO ist auch die sog. Informationsstruktur wichtig. Hier geht es darum, Google durch den Aufbau deiner Seite zu zeigen, welche Inhalte besonders wichtig sind und gleichzeitig den Weg der User dorthin so einfach wie möglich zu gestalten.

💡TIPP

Sowohl Unterseiten als auch interne Verlinkungen sollten sinnvoll und sparsam eingesetzt werden. Ein wildes, unübersichtliches Netz aus Seiten und Links ist im Rahmen WordPress SEO schädlich.

Die Webseitenstruktur ist für dein SEO und das Verständnis von Suchmaschinen wichtig. Deshalb sollte eine Webseite nach der folgenden Grundstruktur aufgebaut sein, als Beispiel:

• Startseite: Besucher erhalten allgemeine Informationen zur Webseite
• Mit einem Klick geht es zu weiteren Unterseiten mit den wichtigsten Hauptthemen wie Grundwissen, Plugins, Kategorien etc.
• Diese Hauptthemen gliedern sich nochmals in Unterthemen, für die es jeweils eine eigene Unterseite gibt.

💡 Für deine Webseitenstruktur solltest du folgendes beachten:

• Wichtige Seiten sollte nicht mehr als 3 Ebenen von der Startseite entfernt sein
• Siloing: Fasse Themen einfach, aber klar und verständlich zusammen. Das gibt Google und deinen Benutzern eine bessere Auskunft über dein Angebot und den Inhalt deiner Webseite.
• Verwende relevante Querverlinkungen zur Unterstützung deiner Informationsarchitektur. Das zeigt deinen Nutzern, wie verschiedene Themen und Seiten miteinander zusammenhängen.

Kategorien & Tags

Mit Kategorien kannst du deine Inhalte thematisch zusammenfassen. Über eine zentrale Kategorieseite werden einzelne Beiträge gesammelt. Hierbei kann aber auch schnell doppelter Content entstehen.

Tags sind ursprünglich für Blogs gedacht und sollen Beiträge zu bestimmten Themen zentral sammeln. Markierst du einen Beitrag mit einem Tag, so wird eine neue Seite spezifisch für diesen Tag erstellt. Für diese Seite gibt es keine individuellen Inhalte, sondern nur Schnipsel der einzelnen Beiträge. 

Wenn du Tags und Kategorieseiten nutzt, ist es für WordPress SEO also sinnvoll, diese auf noindex oder nofollow zu setzen, um diese spezifischen Seiten nicht indexieren zu lassen, da hierüber doppelter Content verbreitet wird. Für die Suchmaschinen ist der doppelte Content meist nicht optimal.

404 Seiten

Deine Seite sollte immer top fit sein. Das bedeutet aus WordPress SEO Sicht auch, dass es keine URLs geben sollte, die einfach ins Leere führen und zum Beispiel eine 404 Fehlerseite ausgeben. Kaputte oder fehlerhafte Seiten kannst du mit Tools wie Sitechecker oder Semrush testen.

IV. Ladezeit – Pagespeed ist ein wichtiger Rankingfaktor für das WordPress SEO

Im Rahmen deiner SEO Maßnahmen für WordPress solltest du auf jeden Fall deine Ladezeit optimieren, denn die Ladegeschwindigkeit deiner Webseite ist für Google ein direkter Rankingfaktor. Nach Angaben von Google selbst springen durchschnittlich etwa 32% nach 3 Sekunden von deiner Webseite ab – 90% aller Besucher bereits nach 5 Sekunden.

Es lohnt sich also unbedingt, die Geschwindigkeit deiner Webseite im Auge zu haben und zu optimieren. Dazu hast du verschiedene Möglichkeiten.

Was ist für eine kurze Ladezeit deiner WordPress-Seite wichtig?

• Der richtige WordPress Hoster, der dich und deine Webseite kennt und die passenden Lösungen für deine Bedürfnisse bereitstellt
• Das passende WordPress Theme zu deiner Webseite
• Plugins – so viele wie nötig, zu viele unnötige Plugins beeinflussen deine Webseiten-Performance negativ
• Optimierte Bilddateien und Medien – alle deine Medien-Dateien sollten in komprimierter Weise in deine Mediathek hinzugefügt werden. Bei einem zu hohen Daten-Müll kann dein WordPress Backend langsame werden.
• Verwende ein gutes Caching Plugin wie zum Beispiel WP Rocket.
• Überprüfe deine Core Web Vitals (CWV) von Google – die CWV zeigen dir genau an, in welchen Bereichen deine Webseite eine gute oder nicht so gute Performance hat und wie du diese optimieren kannst.

Um die Performance deiner Webseite zu kennen, kannst du einen Speedtest machen. Sollte das Ergebnis nicht so optimal wie gewünscht ausfallen, kannst du ganz einfach noch eine Demo Migration ausprobieren und sehen, wie viel wir deine Webseite noch verbessern können.

VI. Content 

Suchmaschinen wie Google stellen nicht nur technische Anforderungen an deine WordPress Seite, sondern auch an deine Inhalte. Hierzu gehören Texte, Bilder, Videos und sonstige Medien-Dateien. Diese werden einer genauen Prüfung von Google unterzogen. Diese Punkte solltest du unbedingt beachten:

💡 TIPP

Nutze auch strukturierte Daten, um in den SERPs zu überzeugen.
Du hast die Möglichkeit, über ein Plugins wie „Markup (JSON-LD) structured in schema.org“ die sog. strukturierten Daten festzulegen. Das Plugin bietet hierfür viele Einstellungsmöglichkeiten.

Texte
Bei einer Suchmaschinenoptimierung geht es darum, deine Webseite für Besucher und Google attraktiv zu machen. Deine Texte spielen dabei eine große Rolle, denn sie versorgen Leser und Suchmaschine mit wichtigen Informationen und Antworten auf ihre Fragen. Deine Texte sollten daher auf Keywords optimiert werden, die für dein Business essentiell sind. Je nach Branche und Anwendungsbereich sind diese natürlich ganz unterschiedlich. Zu beachten ist für dich aber, dass die Lesbarkeit und der Lesefluss davon nicht beeinträchtigt werden sollten.

Die wichtigsten WordPress SEO Plugins haben wir schon hier und da erwähnt, an dieser Stelle möchten wir sie dir jedoch noch einmal gesondert vorstellen.

Yoast SEO ist aus der WordPress Bubble gar nicht mehr wegzudenken und mit das beliebteste SEO Tool. Das Tool ist dabei sowohl für Anfänger als auch Fortgeschrittene SEO-Anwender geeignet und gleichzeitig auch für alle Größen und Arte von Webseiten. Yoast bietet sehr umfangreiche Funktionen und in der Premium Version recht neu auch AI-generierte Meta Description Vorschläge.

Vorteile

• Auf Keywords optimieren
• Die Lesbarkeit checken
• Eine Breadcrumbs Navigation gestalten
• Dich auf grundlegende Technik verlassen (robots.txt, .htaccess files, permalink URLs XML-Sitemap und mehr)
• Meta-Titel und Descriptions erstellen

Preis: ab 79 Euro pro Jahr.

BackWPup  ist mit 700.000 aktiven Installationen und mehr als 12 Millionen Downloads eins der beliebtesten WordPress Backup Plugins. Diese können in verschiedenen Formaten erstellt, automatisch konfiguriert, migriert, dupliziert, automatisch erstellt oder auch in der Cloud gespeichert werden. Insbesondere bei der Datenmigration in Cloud-Dienste hat BackWPup jetzt neue Dienste wie OneDrive oder HiDrive hinzugefügt. Insgesamt hast du bei BackWPup einen sehr großen und guten Funktionsumfang, der regelmäßig weiterentwickelt wird.

Vorteile:

• Verschlüsseln und Wiederherstellen von Backups
• Verwaltung der Backup-Archive
• Datensicherung zu Dropbox, OneDrive, Microsoft Azure
• Ausführung von Systemtests
• Automatische Ausführung von Backups
• uvm.

Preis: kostenlos bei WordPress und ab 59 Euro pro Jahr.

Auch WP Rocket gehört mit mehr als 3 Millionen Installationen zu den beliebtesten WordPress Caching Plugins. Das Ziel von WP Rocket ist es, die Ladezeit deiner Webseite zu verbessern und die Core Web Vitals Werte zu optimieren. Dabei ist das Plugin sehr benutzerfreundlich aufgebaut und dadurch auch für Anfänger geeignet. Nichtsdestotrotz ist der Funktionsumfang sehr groß und du kannst viele unterschiedlichsten Einstellungen für die Verbesserung deiner Performance vornehmen.

Mehr Informationen, Details zu Funktionen und praktische Tipps zu WP Rocket findest du hier.

Vorteile:

• E-Commerce Optimierung
• Seiten-Caching
• schnelle Ladezeiten
• Medien Komprimierung
• aufgeräumte und ordentliche Datenbank
• zahlreiche WP Rocket Add-ons

Preis: ab 59$ pro Jahr.

Redirection besitzt aktuell mehr als 2 Millionen aktive Installationen, was definitiv für sich spricht. Das Tool ist ein einfaches Plugin, welches einzelne URLs per 301-Weiterleitungen auf andere URLs weiterleitet – und das ohne FTP-Zugang. Über das Plugin kannst du außerdem auch 404-Fehler finden und direkt beheben. Im Grunde ist Redirection ein sehr einfaches Plugin, welches aber in seinem Verhältnis von Handhabung und Funktionsumfang extrem gut ist.

Vorteile:

• ganzheitlich kostenloses Plugin ohne Premiumversion
• einfache Verwaltungs- und Managementoberfläche
• Aufspüren und Beheben von 404-Fehler
• Umleitungen zu Apache und Nginx
• Import- und Export von anderen Redirect-Plugins und Daten

Preis: komplett kostenlos

EWWW Image Optimizer Plugin hat über 1 Million aktive Installationen bei WordPress und ist somit eine gute Lösung für die SEO gerechte Optimierung deiner Bilder. Das Plugin sorgt dafür, dass alle nach der Installation hochgeladenen Bilder direkt komprimiert werden. Für alle Bilder, die schon auf deiner Seite sind, musst du allerdings im Nachhinein noch einmal eine Bildoptimierung vornehmen bzw. diese komprimieren.

Vorteile:

• einfache Handhabung
• kostenloses Core Plugin
• gutes Verhältnis von Komprimierung und Bildqualität
• intelligente Bild-Konvertierungsoptionen für verschiedene Bild-Aufgaben
• Unbegrenzte Dateigrößen möglich

Preis: kostenlos bei WordPress oder ab 70$ im Jahr.

Die Optimierung deiner Webseite kann vielfältig sein, ebenso wie die Gründe für dein Ranking bei Suchmaschinen wie Google. Für Google spielt die SEO Optimierung deiner WordPress Webseite eine tragende Rolle. Über eine gute Platzierung bei Google kannst du sehr viele Besucher auf deine Webseite locken, erhältst mehr Klicks und bessere Umsatzzahlen.

Zu deiner SEO Strategie gehören daher verschiedene, wichtige Inhalte, damit Google die Benutzerfreundlichkeit deiner Webseite richtig einstufen kannst. Über Plugins wie Yoast oder WP Rocket kannst du mit wenigen Klicks viele deiner SEO Inhalte perfekt optimieren, auch wenn du kein SEO Experte bist.

💡 Wie optimierst du deine WordPress Webseite, um ein besseres SEO-Ergebnis zu erhalten? Hinterlasse uns gerne einen Kommentar mit deinem Feedback und hilf anderen bei ihrer Optimierung. ☺️